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　　說到“三只松鼠”，沒有一個吃貨不知道。目前，三只松鼠只在線上有銷售，不像百草味、姚生記等有自己的線下實體店或者銷售渠道。

　　純線上發(fā)展的“三只松鼠”知名度為什么知名度如此之高，除了產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設計、產(chǎn)品活動，以及用戶體驗之外，還有就是把“三只松鼠”打造成獨立的IP。純電商品牌“三只松鼠”是如何打造自己的IP的?

　　當然，“三只松鼠”IP打造離不開產(chǎn)品設計和用戶體驗。“三只松鼠”這個名字不但很容易記住，還能給人以親和感。再看看“三只松鼠”的形象，簡直能把人萌化了，在沒購買產(chǎn)品之前就能被它深深吸引。另外在用戶體驗上，“三只松鼠”的包裝很精致，在客戶服務和物流層面上也是沒的說，開箱送開箱器，又送垃圾袋、濕紙巾等，在細節(jié)上讓客戶產(chǎn)生不少好感。

　　在用戶體驗創(chuàng)新的潮流消退時，“三只松鼠”提出了娛樂化戰(zhàn)略：IP內(nèi)容垂直，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營立體，最終將三只松鼠打造成一個真正的人格化的活品牌。

　　故事就是廣告，最好的營銷是看不出是在營銷。“三只松鼠”找到原迪士尼編劇以及中美韓團隊，打算拍三只松鼠的動畫大片，片名就叫《三只松鼠》。

　　未來，三只松鼠也會發(fā)展線下實體店，待實體店運營起來，店員穿上角色的衣服就是活生生的cosplay。熱愛cosplay和二次元的95后正逐漸成為未來消費主體，三只松鼠這一舉措同時順應了未來發(fā)展趨勢。

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