互聯網內容運營，熱點營銷該怎么做？
發布時間：[2016-08-18]分類：熱點新聞
結合熱點的推廣文案是企業正在普遍運用的營銷方式。當下，互聯網內容運營，熱點營銷該怎么做?
一、熱點海報
要在熱點產生時盡快進行產品營銷，海報是熱點營銷的首選，操作相對簡單，一句文案加一張美圖就可以形象生動地傳遞產品與熱點的關系。例如在奧運期間，游泳比賽當日，海報畫面可以是一個泳池，對面是一個金牌，在賽事熱點時，很容易關聯起來。
熱點海報的策劃思路常見的有溫情類、數據類、搞笑類、文藝類、雞湯類、諧音類、口號類、比擬類等等，至于具體采用哪一種方式需要運營者根據熱點特征和產品賣點決定。
二、軟文
一篇有意思的軟文熱點營銷行之有效的手段。比如孫楊拿200米自由泳冠軍，在展示自己實力的同時也暴露了自己的牙齒問題，那牙齒健康方面的產品跟熱點就可以寫一篇關于孫楊等奧運冠軍牙齒健康方面的軟文。
三、啟動頁
做熱點營銷對互聯網產品運營來說，需要優先考慮如何通過站內的渠道讓現有用戶感知到熱點與產品的關系，其次才考慮怎么到社交媒體上去影響潛在用戶。
產品的啟動頁是擁有移動應用的互聯網企業的熱點營銷特權，和它相類似的還有首頁推薦、彈窗、push等站內宣傳方式。
四、內容專題
這種熱點營銷方式也相當普遍。經常能夠看到各大互聯網平臺做內容聚合專題，在奧運期間做內容專題聚合也是各大門戶網站的標配。
可預測的熱點內容專題對運營者來說難度不大，對于非可預測的熱點，要想用內容專題，可以借勢熱點。運營者除了要有足夠的內容敏感度，還得擁有好運營工具(如投票工具、彈幕、優惠券、頁面生成工具)和產品內容挖掘機制，看它們能否幫助運營快速的找到熱點相關內容并生成頁面。
五、整合營銷
熱點營銷不只是一張海報或者一版啟動頁就結束了。奧運會、世界杯、春節、情人節、父親節這樣的可預測的熱點事件，其實應該早早的準備起了，確定一個創意主題，然后把前面7個單項的熱點營銷套路整合在一起，再加上視頻、h5、游戲等營銷標配。把整個運營戰線拉開， 從熱點到來前的預熱到熱點當天的主活動，產品在互聯網上大營銷陣勢就有啦。
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