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　　資料顯示2016年第一季度，中國網(wǎng)購市場整體規(guī)模達到了9716億元，超過去年同期的7574億人民幣，同比增長28.3%，與此同時移動端網(wǎng)購市場繼續(xù)高速增長，第一季度移動端網(wǎng)購交易額達到了6593億元，同比增長了82.7%，是目前網(wǎng)購歌渠道與分類中增長率最高的部分。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)增速的逐漸放緩，移動端網(wǎng)購交易額的大筆攀升實際上是轉(zhuǎn)化了部分曾經(jīng)PC端的網(wǎng)購份額：16年Q1相比去年同期零售行業(yè)總規(guī)模只增長了2121億元，而同期移動端增長數(shù)額就達到了2985億元。從交易額增長率的角度來看，移動端網(wǎng)購12-15年增長率分別為3倍、2.4倍和1.17倍，一季度也達到了82.7%的增長率，絕對數(shù)額增加超過兩萬億元，雖然增速逐漸降低但依然遠高于網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)整體增長率，更是高于了社會消費品零售總額10%左右的增速。

　　67.9%的移動端網(wǎng)購交易額占比完成了對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電商渠道的超越，截至16年初移動端用戶數(shù)量也已超過PC端用戶，占比例達到了54.8%，但這一數(shù)字仍低于移動網(wǎng)絡(luò)用戶在總網(wǎng)絡(luò)用戶中90%的滲透率。不難猜測總網(wǎng)民中88.8%的具備網(wǎng)購條件的3G/4G用戶如果逐步轉(zhuǎn)化到移動端進行網(wǎng)購，則電商行業(yè)對移動端的重視程度將很大程度決定其在未來電商行業(yè)的市場占有率。

　　從公司層面來看，今年618大促中京東移動端訂單量總占比達到了總單量的85%，高于去年雙十一的74%和去年618的40%。阿里的財報中也表現(xiàn)出了相同的趨勢，2016年財報顯示移動營收總占總零售營收為71%，而這一財年的Q1其移動端占比才剛剛超過50%。造成這種結(jié)果的原因一方面是移動端便利導(dǎo)致消費習(xí)慣的變化，更大的一方面則在于電商對消費者的引導(dǎo)，例如今年618活動中部分商品通過微信及手機客戶端下單購買會較PC端有更大的優(yōu)惠讓人難以拒絕。移動端交易額占比越發(fā)成為了衡量電商發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)，更高的移動端占比預(yù)示了電商公司能夠更好的順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、鞏固市場份額。

　　在全球市場中，美國移動端成交量占到了電商總交易額的29.7%，新興市場的代表印度15年初移動端網(wǎng)購占總了網(wǎng)購交易額的20%，交易單量移動端占比已經(jīng)達到了70%，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善和國民消費水平的普遍提高，預(yù)計今后移動端網(wǎng)購將會帶領(lǐng)整個電商領(lǐng)域跨過PC端時代成為主流，獲得高速增長，印度第一大電商Flipkart業(yè)已關(guān)閉了PC網(wǎng)站專注于移動端購物。

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