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　　5.12就在今天，微博發布了2016年第一季度財報。止一季度末，微博月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創下上市以來最大單季增幅。

　　商業化方面，微博一季度總營收7.77億元，同比增長29%，高于此前的業績預期。當季微博盈利1.05億元，同比增長529%，大幅超出華爾街平均預期的5090萬人民幣，并連續6個季度盈利。

　　1.活躍用戶規模穩定增長，移動端表現搶眼

　　一季度歷來是微博用戶規模增長的高峰。春節假期推動移動互聯網活躍人群從一線城市向二三線城市轉移，客觀上加速了微博的用戶覆蓋。2016年第一季度，微博月活躍用戶達到2.61億，比上一季度凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創下上市以來最大的季度增幅。

　　微博在移動端的用戶規模也高速增長。一季度微博移動端月活躍用戶占比達85%，規模超過2億，移動端日活躍用戶規模也首次超過1億，同比增長45%，占比達到91%。投資公司天灝資本的報告則顯示，2015年12月21日至今年4月8日，微博下載量新增4.33億，接近去年同期的2倍。在華為、OPPO、vivo等市場保有量較大的智能手機上，微博用戶規模和活躍度均有明顯增長。微博與手機廠商在生態上的結合日趨緊密，以及手機廠商渠道下沉節奏微博市場節奏的呼應，都將推動微博移動端用戶規模持續增長。

　　微博CEO王高飛表示，微博正在從實時信息網絡向社交興趣網絡轉型，從而滿足更多用戶的需求。從去年開始，微博逐步在信息流中增加基于用戶興趣和親密度而展示的內容，使內容消費量獲得顯著增長。

　　2.垂直化進入行業生態共建期，“網紅+多媒體”發力

　　為用戶獲取信息提供方便的同時，微博的內容生態也進一步完善。在微博垂直運營的行業中，已經有12個行業的月均閱讀量超過100億。微博將與更多專業機構在內容生產，賬號成長，收入變現等多個方面展開合作，在不同垂直領域構建行業生態。

　　這將有利于完善微博的內容生態和商業生態。目前已經成長起一批以微博為主要社交平臺和流量入口的網絡紅人，這部分用戶的活躍度和內容質量都較高，與粉絲互動密切，也是微博商業產品的重度用戶。微博已經開始與網紅經紀公司、藝人經紀公司、視頻自媒體公司合作，推動內容創作者更好的使用微博產品，這也將有助于微博在垂直領域獲得更好的影響力和收入。

　　對網絡紅人的扶持，也有助于微博多媒體戰略的推進。一季度微博日均視頻播放量達4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%。"新晉"網紅papi醬在微博發布的69條視頻，總播放量達2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。視頻能給網紅提供更好的內容創作形式，隨著基于視頻的廣告、打賞等變現方式逐步完善，有望使微博在視頻社交領域獲得更大優勢。

　　同時，微博已經面向媒體和企業推出視頻直播功能，并計劃將開放范圍增加到明星和實名認證用戶。去年下半年以來，多家互聯網巨頭進入直播領域，移動直播產品也成為資本"新寵"。不過王高飛表示，微博直播功能更側重于"正在發生"的事件的傳播，從而與其他直播產品形成區隔，也有利于發揮微博在明星和媒體領域的優勢。

　　3.非阿里收入增長106%，盈利增長5倍

　　商業化方面，一季度微博營收同比增長29%，達到7.77億元，超出預期。盈利達到1.05億元，同比增幅高達529%，大幅超出華爾街預期，并且連續6個季度盈利。一季度微博廣告收入6.47億元，同比增長31%，非阿里部分同比增長達到106%，高于此前兩個季度。這也表明微博的"造血"能力持續提升。

　　針對中小企業客戶和品牌客戶，微博的營銷服務能力都在提升。得益于流量庫存增長、廣告算法優化和網紅活躍等因素，一季度微博來自中小企業的廣告收入同比增長147%，中小企業和自助廣告客戶數也達到83萬，比上季度提升25%。隨著一二線城市活躍度回升，品牌客戶對微博廣告營銷價值的認同也在提升，一季度來自品牌客戶的廣告收入同比增長達到67%。

　　微博在視頻廣告上的嘗試也獲得較好效果。視頻播放量的增長，以及wifi環境下自動播放帶來的更好的曝光效果，使廣告主愿意采取這種廣告形式倍。

　　在最新發布的投資研究報告中，天灝資本維持微博股票"買入"評級，將目標股價調高至25美元。報告還指出，商業化戰略的有力執行和"粉絲經濟"的壯大發展，將給微博二季度業績提供強勁預期。

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